Les opérations « L’examen de fin d’année » et « L’examen de la rentrée » auront permis aux fans de PriceMinister pouvoir retourner à l’école même pendant les vacances de Noël !
Le dispositif
Dans une ambiance d’écoliers, 3 épreuves d’examen (Etude de texte, Mathématiques, Culture Générale) soumises aux fans pour un total de 10 questions sur les services de PriceMinister.
Une note sur 20 leur est attribuée avec une appréciation personnalisée sur leur carnet de note.
Sévère mais juste, pour les cancres :
encourageante et gratifiante pour les meilleurs élèves :
Des fans potaches
L’opération a plu aux fans et les a fait largement réagir sur le wall de PriceMinister. Sur les posts relatifs à l’opération, le taux de commentaires est de 3 à 4 fois supérieur à la moyenne, avec des retours très positifs. Mais le plus amusant, c’est que les fans potaches ont joué le jeu des écoliers.
Les meilleurs élèves tentent d’aider les cancres :
Et tout le monde compare sa note à celle des copains !
Quant à la moyenne des notes de la classe, elle est de 18,15… ça laisse rêveur.
Une stratégie d’engagement de marque
Ces opérations s’inscrivent dans la stratégie d’engagement de marque de PriceMinister. Après le succès de l’opération Max Boublil et du concours de boules de neige, l’opération « Examen de Fin d’année » permet de mettre en valeur de manière ludique les services de PriceMinister auprès de ses fans, et d’en faire découvrir des aspects parfois mal connus : les SuperBonsPlans, les nouvelles SuperBoutiques, et aussi le récent rachat par le groupe japonais Rakuten.
« Notre stratégie est de donner à notre marque un caractère affectif et ludique », explique Fabrice Feugas, Community Manager chez PriceMinister. « Le parcours Fan-Expert qui était disponible sur la plate-forme Digibonus nous a paru un excellent moyen d’atteindre cet objectif ».
La mise en place technique de ces opérations s’est en effet effectuée à partir d’une des multiples applications Facebook disponibles et personnalisables sur la plate-forme Digibonus, intégrant les mécaniques de quiz, de socialisation, de score et de tirage au sort automatisé.
« Nous avons été séduit par la flexibilité de la plate-forme Digibonus, à la fois en terme de personnalisation graphique et de personnalisation du scénario du parcours. On a vraiment pu faire ce que l’on voulait, tout en bénéficiant d’un outil industriel et fiable » indique Fabrice Feugas.
PriceMinister ne compte pas s’arrêter en si bon chemin et compte bien développer régulièrement des opérations événementielles et ludiques tout au long de l’année 2012. Pour le plus grand bonheur de ses fans.